Trådløs generasjon: Hvorfor sports -BH og braletter forstyrrer kvinners undertøy

Kvinner i alle aldersgrupper, men spesielt tusenårige, prioriterer komfort. Flytt over, undertøy - og legg til rette for leisurée.

Athleisure -klesstrenden, som er koblet til tusenårenes shoppingvaner, strekker seg til og med til undertøy i dag - og det har en stor effekt på undertøyindustrien.

hvordan ikke bli sint



En ny undersøkelse viser at dagens ungdom har styrtet åket til body-poking wire-bh for sømløse og aktive klæralternativer. Ifølge NPD -gruppen sier 41% av tusenårene at de hadde på seg en sports -bh de siste sju dagene (mot bare 21% av eldre kvinner). Komfort har alltid vært - i den moderne epoken de siste 50 årene - en sentral driver for BH -er, forklarer marskalk Cohen, bransjeanalytiker i NPD Group. I dag forventer imidlertid kvinner at hver del av bh -en skal være behagelig - komforten har endret seg fra litt til fullstendig, sier Cohen.

I 2015 genererte det amerikanske undertøymarkedet 13,2 milliarder dollar, og industriens vekst forventes å øke de neste fem årene, spesielt siden mer tradisjonelle forhandlere - som f.eks. Topshop , Aritizia , Mango , og Alltid 21 –Har forsterket sine intime seksjoner.



Michi

Sports -bh er ikke bare for treningsstudioet lenger



Athleisure -mani forvandlet hvordan vi pleide å tenke på sports -BH: grå, tykk og strengt tatt for treningsøktene. I dag bruker kvinner gymtøy til enhver tid, og skiller ikke lenger treningstøy fra andre kategorier i garderobene. Det er delvis fordi trening er veldig kult i disse dager.

Det er en slik bevissthet rundt treningstrender, enten det går på en sykkelklasse eller en boot camp, sier stilekspert og Show i dag bidragsyter Lilliana Vazquez. Sports -bh -er har nesten blitt et æresmerke for kvinner fra treningen og har en kropp som passer bare å ha på seg en sports -BH.

Victoria's hemmelighet og Victoria's Secret Pink fortsatt nyte den største delen av undertøymarkedet, men flere og flere selskaper dekker nå tusenårenes undertøybehov. Kanskje et av de største merkene i Instagram -generasjonen er ingen ringere enn Forever 21, som har vært vitne til en stor interesse for sports -BH -er. Samlingen deres inneholder designdetaljer som grafiske trykk, stupende utringninger, meshoverlegg og unike stropper.



Kundene våre ønsker et edgy utseende til og fra treningsstudioet eller til og med på en uformell dag, sier en representant for selskapet. Med den nåværende street-to-gym-trenden, har vi sett mange av våre kunder trekke mot fritidsstykker, og [millennials] leter etter en nyhet som er sexy og funksjonell.

Selv C9 Champion, det atletiske merket Target produsert i samarbeid med Hanes, har økt tilbudene. Tidligere i år presenterte den sin kategori for sports -BH på nytt - og den ser ikke ut som noe Jane Fonda 'S treningsantrekk - med friske snitt og morsomme farger som auroralilla og dyp havskorall.

En erkjennelse av kategoriens betydning, en betydelig mengde produkttesting ble utført og flere stiler ble oppfunnet for å betjene forbrukerne bedre, sier en talsperson. Rask selskap , og noterte seg at målet var å gifte seg med komfort og stil til rimelige priser.



Disse merkene investerer tungt i stoffkvalitet, og er avhengige av avanserte materialer som tåler en kvinnes lange og travle dag. Aritzia bruker for eksempel pustende, økologisk bomullsmodell jersey-med elastan lagt til for stretch og formoppbevaring.

Vi søker høyt og lavt etter myke elastikker og stoffer som er behagelige å ha på, sier varedirektør i Aritzia Erin Meadows. Vårt utvalg av livsstil -bh -topper er laget av mange av de samme flotte stoffene vi bruker til leggings.

Aritzia

Flytt over, push-ups og få plass til braletten

Sportsbhens mer feminine fetter, braletten, har også opplevd en dramatisk økning i popularitet. De siste motefadene viser mye hud, og for det er en kul bh nødvendig. Braletter er nesten overalt nå; det er det underplagget. Du kan klandre modeller for denne trenden.

Så mye av det som trender er åpen rygg og super lavt snitt foran, og selv om det er greit for Kendall Jenner eller Gigi Hadid, for den gjennomsnittlige kvinnen du trenger dekning for å ha den daglige, forklarer Vazquez, som ser etter merker som Michi , For kjærlighet og sitroner og nettstedet activewear e-handel Karbon38 for undertøy alternativer som kan brukes under slike kroppsbærende antrekk. En bralette er en fin måte å delta på den trenden og ha en liten dekning for oss alle som ikke er supermodeller.

Aeropostales Activewear -serie, Live Love Dream , har vokst eksponentielt de siste to årene, ifølge selskapet, med braletter spesielt populære blant kunder som leter etter blonderstiler som minner om mer tradisjonelle intimater. Merkets trådløse bh -er, med unike snitt som høy hals og strappy detaljer, kan integreres i hverdagens utseende: Du vil definitivt se dem titte ut av ryggløse T-skjorter , crop tops eller overdimensjonerte kjoler i sommer.

Selv om tusenårene kan drive denne trenden, ser mange selskaper en lignende bevegelse i markedet med eldre generasjoner.

True & Co. samlet inn mer enn 60 millioner datapunkter (ved hjelp av en utvalgsstørrelse på 2,7 millioner kvinner) med en quiz med BH -passform, som kundene fyller ut når de blir med, slik at det onlinedrammefirmaet kan tilpasse sin handleopplevelse for dem. Gjennom quizresultatene oppdaget True & Co. en økende preferanse blant brukerbasen for et mer avslappet, moderne utseende - i motsetning til tradisjonelle undertøy fra før.

hvordan endre fb til mørk modus

Jeg kaller dette det samme som at joggesko får andel mot kjolesko i skomarkedet, forklarer medstifter og administrerende direktør i True & Co., Michelle Lam. Selskapet hennes er avhengig av tilbakemeldinger fra forbrukerne for å justere samlingene, for eksempel det siste presset vekk fra Jessica Rabbit stift, push-up bh.

True & Co.

Ifølge selskapets funn sier fire av fem kvinner nå at de har droppet den sexy stilen. True & Co.s push-up-salg falt fra 24% til 15% på et enkelt år, mens uforet bh-trådfrie stiler og braletter-var selskapets største vekstområde med kundene. Innenfor denne kategorien ønsket nesten halvparten av True & Co-kundene BH-er som er lett foret, noe som betyr at BH-en har lett støping (les: brystvortekning), men ingen full-on-pute.

Det er en endring dokumentert av Helena Stuart, grunnlegger av undertøymerket Bare hjerter , som har sett det hele i 38 år i undertøysbransjen-vintage John Kloss-æra, aerobic-fitness-mani på 80-tallet, Madonna-formet cup-mode på 90-tallet og introduksjonen av Wonderbra. På slutten av 90 -tallet, forklarer hun, så hun bevege seg i en sensuell sanselighet, en som omfavnet en sømløs silhuett.

Jeg tror virkelig at vi er i gang med det neste enorme skiftet i trender der vi feirer den naturlige kvinnelige silhuetten, sier Stuart, som bemerker at kvinner slipper tanken på at brystene trenger kunstig polstring. Så mange faktorer - komfort, praktisk, sosialt klima, motetrender - har fått kundene til å omfavne det 'knapt der' utseendet. Bare Hearts, tilgjengelig i mer enn 300 butikker over hele verden, har opplevd en 40% økning i etterspørselen etter braletter og myke kopp -bh -er de siste to årene.

Tankeprosessen går over til å føle at våre naturlige former er sexy og vakre som de er, understreker hun.

Livlig

Nye horisonter i undertøy

Den trådfrie bevegelsen har strukket seg utover etablerte merker-og til og med inspirert til noen nye oppstart.

utgivelsesdato for avengers endgame -billetter

Michelle Cordeiro Grant, en tidligere seniorhandler for Victoria's Secret, begynte bare i fjor å planlegge hvordan hun kunne lage klær som smeltet sexighet med en sunn dose selvtillit.

Jeg følte at jeg alltid valgte mellom en komfortabel, enkel, kjedelig bh eller noe super stilig, sier hun, men jeg følte meg ikke bra i det.

I august i fjor lanserte hun Livlig , som har en hybrid av høy stil og komfort som Grant kaller leisurée. Den tar inspirasjonen bak athlesiure, og den kjølige dristigheten til badetøy, og funksjonaliteten til undertøy for å lage braletter med betydelig støtte.

Vi ser på oss selv som et athleisure-merke innen undertøy, forklarer Grant, hvis største demografi er kvinner mellom 25 og 34 år, etterfulgt av 18- til 25-åringen. Firmaets direkte-til-forbrukernettsted gikk live 1. april med en markedsføringsstrategi for grasrot: et henvisningsprogram for 250 av Grants venner og familie for å tjene poeng mot fremtidige kjøp for hver person de fikk for å registrere seg for Lives e-postliste.

Vi håpet på kanskje 5 000–10 000 e-post [påmeldinger] over en tre ukers periode, sa Grant, og vi fikk 133 000 på to dager. Serverne våre krasjet fra all trafikken som e -postene sendte til Lives nettsted. Budskapet om at stil og komfort ikke lenger trenger å være gjensidig utelukkende begreper, hadde slått et slag blant kundene, noe som absolutt ikke overrasket Grant.

Du bruker en BH i 14 timer om dagen, påpeker Grant, som sammenligner den ideelle bh'en med det en jeans du liker å leve i. Det er det BH -en din skal være, sier hun.

Hva skjer neste gang for BH -en? Sannsynligvis enda mer komfort. True & Co. har vært vitne til en stor økning i interessen for et produkt som heter Snuggle Bra, et pustende, slitesterkt produkt som brukes hele dagen, og som markedsføres som å ha på seg ingen BH i det hele tatt. Det har vært vanskelig for selskapet å holde Snuggle Bra på lager.

Vi observerte at kvinner, spesielt nybakte mødre som gikk tilbake til jobb, hadde på seg sports -BH -er under kjoleskjortene kontra å gå tilbake til å finne ut BH -størrelsen, sier Lam og forklarer inspirasjonen bak Snuggle -bh -en. Mange av disse kvinnene hadde til hensikt at det skulle være et stoppmål før kroppen ble normal, men de hadde ofte full kompresjon i seks måneder eller mer.

hvordan steke noen riktig

Relatert lesing

Det er å lytte til den typen tilbakemeldinger fra forbrukere som vil hjelpe undertøysselskaper å utvikle seg og vokse. For eksempel, som NPD Group påpeker fra forskningen sin, må sømløs styling være en del av hvert kvinnelige undertøymerkes handelsstrategi. Sømløse bh -stiler blir stadig mer populære for forbrukere i alle aldre, spesielt tusenårige, og kan ikke lenger være et ettertanke for produsenter og forhandlere, sier Cohen.

Med alle disse nye alternativene kan kvinner si farvel til dagene da det å ta av bh -en var det første de ville gjøre når de kom hjem. Som Grant bemerker, er det nesten som om vi lever gjennom en garderobe -revolusjon.

Vi har [livlige kunder] som allerede har kjøpt mer enn fire ganger uten å gjøre en retur, sier hun. De bytter bokstavelig talt ut skuffene sine - og for meg er det en drøm som går i oppfyllelse.