Hvorfor BuzzFeeds oppskriftsvideoer er så vanvittig populære

BuzzFeed ' s Tasty channel trekker enorme tall med sine særegne matklipp. Årsaken kan ha noe å gjøre med menneskelig psykologi.

Hver måned ser 500 millioner mennesker oppskriftsvideoer laget av BuzzFeed ’S Velsmakende kanal - et bemerkelsesverdig antall, spesielt gitt at Tasty bare er 15 måneder gammel. Under en presentasjon på selskapets Manhattan -studioer for Fast Company Innovation Festival, ga Tasty global GM Ashley McCollum noen tanker om hva som gjør disse klippene så vanedannende. Vi hadde ikke tenkt å bygge et matnettverk, sa hun. Vi satt ikke i et av våre konferanserom og sa: ‘Å, la oss gjøre noen markedsundersøkelser.’ Det vi gjorde er å bygge innhold rundt konseptet om at folk ville dele det med mennesker i livet. Det er ikke bare hvordan du lager oppskriften, hvordan du hakker løken. Det gir deg en grunn til å kontakte vennen din. Det lar deg koble til en annen person. Det virker. McCollum viste en video - raske oppskrifter på fire typer glidebrytere - som har 147 millioner visninger og hele 4 millioner aksjer (det siste tallet er det som BuzzFeed bryr seg virkelig).



Velsmakende GM Ashley McCollum (til venstre) på Buzzfeed Innovation Festival.

verste tiden å legge ut på facebook

En stor del av appellen er oppskriftsvideoenes særegne utseende. Klippene er skutt ovenfra, og viser bare et par hender mens de lager maten. Handlingen fremskyndes og settes til musikk - det er ikke nødvendig å snakke. Det er virkelig fra brukerens vinkel, fra publikumsvinkelen, forklarte McCollum. Det er din hender; det føles som du lager det. Det er et helt annet synspunkt enn vi har sett i resten av matmedierommet. Psykologien er et veldig interessant spørsmål. Når du holder telefonen og ser [på] den og det føles som om det er hendene dine, er det en stor faktor i hvorfor du føler deg koblet til media. Vi oppfant ikke formatet ovenfra og ned, men kombinasjonen av det pluss måten vi tenker på medier-som er sosialt-og deretter pluss mat har skapt denne fantastiske kombinasjonen.



Men det går utover måten videoene blir filmet på. Tasty har funnet en måte å få kontakt med sitt publikum som føles autentisk og tro mot måten de faktisk lager og spiser mat på. Vårt synspunkt er at 99% av matmediene er laget av fagfolk, men 99% av mat er laget av amatører, sa McCollum. Så hva er [forskjellen] mellom matmedier og ekte mat? Vi tror at det store gapet mellom media og virkelighet er det vi fyller. Jeg tror det er derfor vi har vært så vellykkede og derfor har vi et forsprang i dette nye rommet.

betydning 111



Sett med en velsmakende video. Kanalen får opp 500 millioner visninger per måned.