Se opp GEICO Gecko, Aleksandr the Surikat er Social Media King of Car Insurance

I forrige uke ga Aleksandr Orlov sitt første offentlige intervju noensinne til Solen . Det var en strålende opplevelse for Storbritannias mest leste daglige, og et fantastisk dekk for Orlov. Hvis dette høres ut som en mildt sagt interessant, men triviell factoid, bør du vurdere at Aleksandr Orlov er en surikat –Et lite, lodnet pattedyr som vanligvis finnes i pøbler i villmarken i Sør -Afrika.

I forrige uke ga Aleksandr Orlov sitt første offentlige intervju noensinne til Solen . Det var en strålende opplevelse for Storbritannias mest leste daglige, og et fantastisk dekk for Orlov.



Hvis dette høres ut som en mildt sagt interessant, men triviell factoid, bør du vurdere at Aleksandr Orlov er en surikat –Et lite, lodnet pattedyr som vanligvis finnes i mobber i villmarken i Sør -Afrika.

se en verden sammen hjemme

Aleksandr driver et nettsted som heter CompareTheMeerkat.com , og er veldig bekymret for det store antallet besøkende som kommer til nettstedet hans som, i stedet for å sammenligne surikater, leter etter billige bilforsikringsnettsteder CompareTheMarket.com .



Sammenlign The Surikat

Unødvendig å si er Aleksandr en oppfinnelse av Compare the Market og deres agenturpartnere ved VCCP. Men den strålende kampanjen de bygde rundt surikaten og vennene hans har fanget oppmerksomheten til millioner av briter.



Bruk noen minutter på å ta igjen Aleksandr på nettet, og det er ikke vanskelig å forstå hvorfor:

Facebook , lærer vi om hans fruktløse innsats for å kaste mangongene ut av gården hans.

Twitter , kan vi spore de rutinemessige katastrofene ved driften av CompareTheMeerkat.com -nettstedet, alltid utført av Aleksandr, men skylden på Sergri, den pålitelige, hvis litt flossete IT -direktøren.

martin luther king jr arbeidsdag



Youtube , kan vi se Aleksandrs siste annonser, produsert i et håpløst forsøk på å sette sine forvirrede besøkende på rett spor til billig bilforsikring. (Ikke gå glipp av blooperrulle .)

Og til slutt er det selvfølgelig det CompareTheMeerkat.com seg selv, med sin enkle, men smarte funksjonalitet som gjør at besøkende faktisk kan sammenligne surikater.

I alle disse mediene er Aleksandr ivrig etter å samhandle med fansen sin, og underholde dem med merkelig vridde svar på selv enkle spørsmål. Det sier at i Aleksandrs Twitter -feed er det langt flere svar enn originale meldinger.



Markedsføringskampanjer med dyr er ikke nye. Heller ikke sammenkobling av en maskot med en langsiktig fortelling. Budweisers frosker og Energizers kanin hoppe til tankene.

Men å bringe sammen en flott historie, en engasjerende karakter som deler våre mest menneskelige trekk, og muligheten for folk til å engasjere seg med ham en-mot-en gjennom sosiale medier er noe helt annet.

Guardians of the Galaxy 2 åpningsscene

Aleksandr illustrerer hvordan, i det nye markedsføringslandskapet formet av sosiale medier, fortsatt er godt innhold konge, men terskelen for stor har blitt vanskeligere å nå.

I dagens unike landskap der samtale er mediet, må innholdet være overbevisende og engasjerende. Det må også komme i kontakt med mennesker på grunnlag av en gjensidig interesse. Og hvis det ikke er virkelig nyhetsskapende, må det være underholdende, morsomt, skremmende, verdifullt eller en kombinasjon.

er coca cola ute av drift

Tross alt er samtale bare mulig hvis du har noe å snakke om, og ikke bare et øyeblikk. Men ta med overbevisende innhold i sosiale medier og engasjer folk på riktig måte, så vil de gjerne chatte.

For markedsførere er verdien åpenbar - positiv munn til munn, økt bevissthet, dybde som ikke kan oppnås på et 30 sekunders sted. Og viktigst av alt, et verdifullt forhold til kunder - eller enhver interessent - som går langt utover salg, produkt, tjeneste eller problem.

Les mer av Edelman -bloggen om Fast Company.

Uten tittel 1

Marshall Manson er direktør for digital strategi for Edelmans kontor i London, og en leder innen online strategi, kommunikasjon og omdømmestyring. Tidligere var han visepresident for online advokatvirksomhet i Washington, DC. Marshall gir råd til en rekke kunder som spenner over bransjer om digital strategi, online omdømmehåndtering, krisehåndtering, påvirkning, engasjement og viral markedsføring. Du kan nå ham på Twitter @marshallmanson .