Det er vanskelig å tro, men Crocs har blitt enda mer behagelig

Crocs -fans velger berømt komfort fremfor stil. Nå presenterer merkevaren sin første nye teknologiske innovasjon siden den ble lansert, og tar trøst til neste nivå.

Det er vanskelig å tro, men Crocs har blitt enda mer behagelig

Hvis du er en Crocs -fan, er du sannsynligvis den typen person som prioriterer komfort fremfor stil.



Visst, Crocs har gått utover sin ikoniske fargerike tresko med mer stilige alternativer gjennom årene - gelesandaler i pasteller for damene, lerretbåtsko for gutta. Men du bruker ikke Crocs fordi du vil være mote fremover. Du bruker Crocs fordi de føtter føttene dine massert og ventilert, slik at du kan komme deg gjennom en travel hverdag uten smerter eller blemmer, takket være merkets proprietære teknologi, Croslite, som er laget av en myk, støtdempende skumharpiks.

Vel, Crocs har noen store nyheter for fansen. Det har funnet en måte å gjøre skoene enda mer komfortable. I sin første store innovasjon på 16 år har Crocs laget et nytt materiale, kalt LiteRide, som merket sier er enda mer behagelig enn den opprinnelige teknologien. LiteRide er 25% lettere og 40% mykere enn Croslite, samtidig som den gir støtdemping og støtte. Merket utviklet et lukket celleskum, som i utgangspunktet betyr at skoen består av små bobler. Jeg prøvde på en tidlig prøve av skoen, og jeg kan bekrefte at den er så lett at det virkelig føles som om du går i luften. Det får deg til å føle at du hopper litt for hvert trinn, mens materialet holder foten din.





[Foto: høflighet av Crocs]

Den nye teknologien vil bli innlemmet i en ny serie sko som kommer ut i dag. Denne samlingen er en litt slankere og mer moderne vri på Crocs klassiske skosilhouetter. Det er en strømlinjeformet tresko som ser mer sportslig ut enn den tradisjonelle Crocs-tresko, i tillegg til en flip-flop, en joggesko, et sklie, en plattformsandal og en båtsko. Disse skoene er priset mellom $ 45 og $ 65, noe som er omtrent 15% dyrere enn de tradisjonelle skoene utstyrt med Croslite -teknologi.

ikke gå på meg flaggopprinnelse

Vi ser definitivt på dette som vårt premiumtilbud, sier Michelle Poole, SVP for globalt produkt og markedsføring. Det er som forskjellen mellom en ull- og kashmirgenser. Det vil alltid være behov for en ullgenser, men kashmir er enda bedre.

Forbedre det som fungerer

Den nye teknologien har vært to år under utvikling. I 2016 bestemte Poole seg for å opprette en innovasjonsdivisjon på Crocs, hvor et team kunne jobbe med langsiktige, utforskende prosjekter uten å måtte legge vekt på å måtte designe for en umiddelbar samling. Hun vervet Stefano Ferniani, som har jobbet med produktutvikling i over et tiår, til å ha ansvaret som senior direktør for global innovasjon.



Ferniani fokuserte på å utvikle et produkt som lignet på Croslite - som har vært en stor hit for selskapet - men som forbedret tingene som kundene liker med det: mykheten, lettheten og spenstigheten. Merket blindtestet mange nye materialer på dusinvis av kunder før de bestemte seg for det som ble LiteRide. Hvis en prototype fikk noe mindre enn en entusiastisk respons, gadd vi ikke å forfølge den, sier Ferniani.

Det var viktig for Poole og Ferniani at komforten i teknologien umiddelbart ble gjenkjennelig fra den gangen du så skoen eller hentet den fra en hylle. Kunden ønsker nå virkelig komfort, sier Poole. Vi ønsket ikke å fortelle en komplisert historie om all teknologien som går inn i disse skoene. Vi ønsket at det skulle være så åpenbart at kunden umiddelbart kunne se hva vi tilbyr.

Så hvis Crocs påstår at disse nåværende LiteRide -skoene er en stor forbedring i forhold til den eksisterende Croslite -teknologien, hvorfor fortsette å lage Croslite -sko? Poole sier Crocs har utviklet en så lojal tilhengerskare av kunder som er knyttet til merkevarens opprinnelige tilbud at det ville virke som et anathema for dem å ta disse produktene ut av markedet. Mens Crocs har opplevd fallende salg de siste årene, er det fortsatt en kraft å regne med i markedet. Det tjener mer enn en milliard dollar i årlig inntekt, noe som betyr at titalls millioner sko selges over hele verden. Halvparten av salget kommer fra de ikoniske treskoene, som har blitt omfavnet av alle, fra barn til sykepleiere til kokker til idrettsutøvere.



Poole sier imidlertid at merkets mål er å betjene sine lojale fans, samtidig som de introduserer dem for nye produkter - og potensielt også å konvertere nye forbrukere. Denne nye kolleksjonen er spesielt rettet mot mennesker som er tiltrukket av athleisure -bevegelsen innen mote, som handler om å introdusere activewear i hverdagen. Brikkene er designet for å se ut og føles passende med yoga bukser og joggere som har blitt den uformelle uniformen i mange byer.

er ambisjon god eller dårlig

Poole tror ikke at Crocs noen gang vil gi slipp på den opprinnelige Croslite -serien, men hun sier at hvis LiteRide tar av, vil selskapet introdusere teknologien i flere av skoene. LiteRide er som Intel -brikken, sier Poole. Vi kan stikke den inn i hvilken som helst av skoene våre for å oppgradere teknologien.