Hvor mye koster en Super Bowl -annonse? Slik sammenligner 2021

WFH, online klasser og ansiktsmasker er noen av våre pandemiinspirerte endringer. En ting som ikke har endret seg? Betaler store penger for en Super Bowl -annonse.

Hvor mye koster en Super Bowl -annonse? Slik sammenligner 2021

Arbeid hjemmefra, online klasser og bruk av ansiktsmasker er bare noen av endringene forårsaket av COVID-19-pandemien.



Her er en ting som er det samme: Betaler store penger for en Super Bowl -annonse.

I år går TV-reklamer under Super Bowl LV for rundt 5,5 millioner dollar per 30 sekunders sted, forteller kilder som er kjent med tallene Rask selskap .



Det er lavere enn gjennomsnittet på 5,6 millioner dollar, ifølge Statista. Satsen i 2019 var 5,3 millioner dollar og gjennomsnittet var 5 millioner dollar i 2016, 2017 og 2018. Sammenlign alt dette med gjennomsnittet på 2,2 millioner dollar i 2002.



Super Bowl -annonseringspriser er litt som å forhandle om en bil. Det er klistremerkepris og deretter alle forhandlingene som pågår etter det, forklarer Tim Calkins, klinisk professor i markedsføring ved Northwestern Universitys Kellogg School of Management. Jeg tror ikke Super Bowl er mindre viktig som markedsføringsplattform. Det betyr at dette året er så komplisert for så mange selskaper. Mange sier: 'Vi tror ikke det er på tide. & Apos;

Til tross for medieoppslag om at mange selskaper valgte å ikke kjøre Super Bowl -reklame i år, bekreftet en talsperson for ViacomCBS at alle stedene er solgt, men nektet å si hvor mange det var.

Statista sier at 70 annonser ble sendt under fjorårets Super Bowl, men intervallet var tidligere mellom 80 og 100 reklamer.



Calkins peker på bransjer som har hatt inntektsnedgang og til og med permitteringer, som gjestfrihet, som de som kan gå fra Super Bowl -annonser. I tillegg til forretningsforhold, er den andre viktige faktoren som får annonsører til å trekke seg tilbake den kreative utfordringen tiden vi lever i - for eksempel ikke å kjøre en annonse som kan bli sett på som for flipp i denne alvorlige perioden, eller ikke ønsker å len den andre veien mot noe som er for nedslående. Andre bekymringer inkluderer om du skal nevne det som skjer i USA akkurat nå eller ikke, eller å bekymre deg for at et av de mange uklare hvite overlegenhetssymbolene utilsiktet skal vises i en annonse, bare for å få merkevaren din kalt ut senere på sosiale medier.

Blant de som sitter ute i det store spillet i år er Coca-Cola, Avokado fra Mexico, Budweiser, Hyundai og Little Caesars. Selskaper som vil sende ut søndag kveld inkluderer den ferske overskriftsmakeren Robinhood, i tillegg til Uber Eats, Amazon, Tide og Cheetos.

Jeg mistenker at dette blir et veldig stort år for Super Bowl, sier Calkins. Folk er hjemme. Det skjer ikke mye. Folk leter etter måter å bli underholdt på. I stedet for å streame en annen episode av Schitt's Creek , de vil se Super Bowl.



Han la til at annonsering kan få enda mer oppmerksomhet enn normalt i år, takket være mindre, mer intime visningsvaner. Hvis du er på fest, er det vanskelig å ta hensyn til reklame, men ikke hvis du er hjemme med familien, sa han.