General Motors 'nye logo er den største merkevarefeilen i 2021 (så langt)

Men hei, året er ungt.

General Motors

Den siste uken har vi sett et utslett med rebranding -innsats fra store selskaper som Burger King og Pfizer. Nå kunngjorde General Motors at den også hadde et nytt års makeover, og presenterte en ny logo som skulle gjenspeile sitt engasjement for produksjon og salg av elektriske kjøretøyer.



[Bilde: GM]

Logoen tar den kjente GM -en i en blå boks, gjør fargen til en lysere blå metallgradient, og slipper bokstavene til små bokstaver, med en liten blomstring av en understreking i m (avgir noen store Y2K -vibber). Selskapet sa i en uttalelse:



Den nye GM-logoen har en fargegradient av levende blå toner, som fremkaller den rene himmelen for en fremtid uten utslipp og energien til Ultium-plattformen [GMs EV-batterisystem]. De avrundede kantene og små bokstaver skaper en mer moderne, inkluderende følelse. Understrekningen av m kobles til de tidligere GM -logoene, så vel som visuelt representerer Ultium -plattformen. Og innenfor det negative rommet til m er en nikk til formen på en elektrisk plugg.

når ble usb oppfunnet

En av de viktigste egenskapene til ethvert merke er tillit. Stol på produktkvaliteten først og fremst, men også på ting som detaljhandel og markedsføring. Symbolet for den tilliten er logoen. Merker bruker millioner på å lage den rette logoen som skal representere hva den er og står for både kunder og ansatte. Det er en stor avtale!



[Bilder: GM]

Alle som er uenige trenger ikke lete lenger enn The Great Tropicana Debacle i 2009. Etter et katastrofalt rebrand, salget falt 20% , og Tropicana dumpet raskt det nye utseendet. Det var fem måneder med designarbeid, lanseringsplanlegging og markedsføring på 35 millioner dollar i nedløpet.

kjennetegn på venstrehendte mennesker

Derfor er jeg bekymret for GM.



Selskapet sier at det utvikler sin merkevareidentitet ettersom GM forvandler seg selv til å levere en visjon som skaper en verden med null krasj, null utslipp og null trengsel. Saken er at den gjør det med en logo som har null historie, null tillit og ærlig talt null originalitet. Det ser ut som en Bland. Hvis jeg fortalte deg at det var logoen for et nytt tannbørstemerke direkte til forbruker som heter Good Morning !, ville du tro meg?

Redesignet ledsages av en ny merkevarekampanje kalt Everybody In, med Malcolm Gladwell i hovedrollen, pro surfer og haiangrep overlevende Bethany Hamilton, treningsinstruktør Cody Rigsby og spiller Erin A. Simon.

espn oss åpne tennis live streaming

Det er alt. . . fint. Men i en tid hvor merker er desperate etter forbrukernes oppmerksomhet og ivrige etter å bygge tillit til egenkapital gjennom produktinnovasjon og markedsføringsevne, forstår jeg ikke hvorfor GM viker så vilt unna sin 113 år lange historie. Det nye stedet snakker om sikkerhet og pris tilgjengelighet, to ting den tradisjonelle logoen fremkaller for så mange mennesker.



Da Ford presenterte sin første nye serie med Broncos i juli, ble den støttet seg veldig på arven fra begge den banebrytende SUV -en og morselskapet. Den klarte å tjene penger på flere tiår med merkevarekapital og tillit, samtidig som den inspirerte til spenning om hvor den skal i fremtiden.

En kyniker kan se dette nye GM -utseendet som en refleks til Teslas popularitet, og et ønske om å ikke se gammel, utdatert ut forbi den. Men det er en måte å gjøre det på uten å droppe et århundre med historie, merkevaretillit og innovasjon, samtidig som det fremkaller en viss tørst for ungdom. Det er som din bestefar i en Supreme -skjorte. Bare . . . unødvendig.

GM har utrolig store og beundringsverdige ambisjoner for fremtiden , med planer om å investere 27 milliarder dollar i elektriske og autonome kjøretøy i løpet av de neste fem årene. Nå trenger den bare en logo som matcher.